2019年3月18日上午10:30，澳大利亚昆士兰大学经济学院Daniel John Zizzo教授在明德主楼830会议室做客黄达-蒙代尔讲堂，作了题为“The impact of taxation and signposting on the purchase of breakfast cereals and soft drinks”的学术演讲。讲座由中国人民大学财政金融学院院长助理贾俊雪教授主持。

演讲正式开始之前，贾俊雪教授向在座的师生介绍了Zizzo教授。Daniel John Zizzo教授是牛津大学经济学博士，现任澳大利亚昆士兰大学经济学院院长，曾任英国纽卡斯尔大学商学院执行院长，英国东英吉利大学经济学院院长。Daniel John Zizzo教授的研究领域主要集中在实验经济学，曾在American Economic Review, American Economic Journal, Behavior, Experimental Economics等期刊发表近百篇学术论，是American Economic Review，Quarterly Journal of Economics, Review of Economic Studies等顶级期刊的匿名评审专家。

Zizzo教授首先介绍了此次讲座的研究背景，不健康的饮食习惯是导致疾病和死亡风险升高的重要原因，许多学者提出政府应实施干预政策（比如糖类消费税）引导消费者养成健康饮食习惯。目前关于税收对饮食行为影响效果的研究较少且存在争议，因此本研究将通过实验方法探究征税是否会影响消费者的购买选择，以及政策如何设计才能取得更好的效果。

随后，Zizzo教授详细介绍了研究方法和实验设计。文章首先基于互联网购物平台进行实地实验，分别对不同健康程度的早餐谷物和软饮料这两类商品征税，并按照是否在价签中标注税额分为两组进行对照，以观察消费者的购买行为变化，同时进行了实验室实验，进一步验证结论。

最后，Zizzo教授展示了实验数据和结果，研究结果显示税收能改变人们的消费行为，在价签中标注税额作为一种助推政策能够增强税收的影响效果。

演讲结束后，财政金融学院代志新助理教授就Zizzo教授的演讲进行了简短的总结。在提问环节，与会师生就跨文化差异、控制变量选取、消费者先前偏好的影响等问题进行深入交流。至此，讲座在热烈讨论和交流中结束，获得圆满成功。